20/01/2010

Parte da programação de seminários da Revista Lançamentos, a palestra “Pesquisa de tendências e viagens de pesquisa” foi comandada por Cristina Sant'Anna, diretora da Strattegies - Gestão do Conhecimento de Moda. A convidada falou sobre como direcionar um roteiro para aproveitá-lo mais.

As viagens de pesquisa fazem parte do trabalho de criação de quem trabalha com moda e são, muitas vezes, vistas como uma obrigação cansativa. “É preciso mudar essa idéia, pois as viagens podem ser muito prazerosas e inspiradoras”, disse a palestrante. Cristina destacou que, antes de tudo, é preciso planejar. “As informações estão em todos os lugares: revistas, internet, blogs, até na contemplação de uma paisagem, e a viagem vem para completar.”

Primeiro, é preciso informar-se sobre as macrotendências: como é o meu consumidor, como ele vive, do que ele gosta, o que ele procura. Os birôs especializados em comportamento também podem ajudar. “De posse de todas as informações e com o destino definido, visite feiras, ande pelas ruas, procure novas tecnologias, compre revistas internacionais. Não é apenas nas lojas que encontramos inspiração”, diz. A cartela de cores da coleção pode, por exemplo, ser inspirada numa vinícola ou na paisagem de uma cidade.

A palestrante destacou que comprar para uma coleção também é criar. “O varejista também precisa desenvolver sua coleção, com cartela de cores e coesão nas modelagens. Para isso, é preciso saber olhar e se arriscar. ”Com planejamento desde o início do processo, torna-se mais fácil coordenar a cartela de cores, a modelagem e até a decoração da loja.