20/01/2010
| Perfil do consumidor de baixa renda |
 Dando
sequência ao ciclo de palestras que a Revista Lançamentos realiza
em seu estande, a professora do curso de Design de Moda IPA – Rede Metodista,
Maria Luisa de Dios, falou sobre o Perfil do Consumidor de Baixa Renda no Varejo
de Moda.
A palestrante apresentou algumas lógicas de consumo e estratégias
de marketing apontadas depois de uma pesquisa realizada com consumidores de baixa
renda.
Uma das lógicas de consumo foi o de fartura e/ou exagero. O significado
desta lógica é o distanciamento do universo das necessidades. A
ação de marketing proposta para este tipo de consumidor são
lojas fartas e vitrines com excesso de produtos, mas de forma organizada.
Outra lógica de consumo apontada foi a de inserção na sociedade
de consumo. O consumidor sabe de todas as novidades tecnológicas. “Pode
não ter internet em casa, mas vai em uma Lan House. Esse tipo de consumidor
esta disposto a gastar mais”, finaliza a palestrante.
|
