18/01/2010

Abrindo os seminários do estande da Revista Lançamentos, na Couromoda, Sônia Elbachá comandou a palestra “Planejamento de Coleções no Varejo de Moda”. Sônia é gestora da empresa de consultoria Sônia Elbachá Marketing e Moda e responsável pelo blog “Moda, Consumo e Mercado”, no portal Exclusivo on Line.

Entre os temas discutidos estão os conceitos contemporâneos de moda e consumo e suas relações com o varejo de vestuário, calçados e acessórios; e o planejamento estratégico de produto para o varejo de moda alinhando as pesquisas de moda às estratégias de produto, preço, comunicação e ponto-de-venda.

“O planejamento estratégico é muito importante para o varejo. Hoje, pensar no contexto em que se vive é essencial. A linguagem visual é mais importante do que qualquer outra coisa, já que a loja e o produto devem falar por si só, sem precisar de explicações”, disse a palestrante.

Além disso, Sônia ressaltou que hoje em dia as pessoas não compram porque precisam, mas sim porque são estimuladas pelos signos dos produtos – sentir-se sexy, jovem, com um estilo romântico. “Um produto sedutor deve estar unificado, entendendo os conceitos e os signos de cada estação”, ressaltou.

Outro importante ponto foi o giro de vitrine e a versatilidade, onde a loja deve estar sempre atualizada, revendo as mensagens que se pretende passar para o comprador e, desta forma, otimizando a coleção.

Impacto no varejo de moda

Para Sônia, estamos na era da informação, onde o varejo se torna vivo e sem limites para criar. “Variar na busca de informações é essencial para que a loja de varejo desperte a atenção do público. Isso pode vir a longo prazo ou a curto prazo, mas sem dúvida traz resultados”, conclui Sônia.