A Adidas deve piorar seus resultados operativos devido, em parte, a uma queda na demanda. No ano, o giro de negócios Adidas diminuiu 4%, para 10,38 bilhões de euro.

No entanto, o grupo espera recuperar-se graças às repercussões positivas da Copa do Mundo na África do Sul. “2009 foi, sem dúvida, o ano mais difícil que o grupo já enfrentou desde que sou administrador executivo”, declarou Herbert Hainer.

De fato, a demanda para os produtos Adidas caiu muito no mundo inteiro, com exceção da América Latina onde houve um incremento de 19%. As vendas na Europa cairam 5 %, arrastadas para baixo pelos resultados negativos obtidos na França e na Espanha e atingiram 3,2 bilhões de euro, contra os 3,5 bilhões de 2008.

A América do Norte e a China registram respectivamente uma redução de 10% e 16%. Boas notícias, no entanto, para a Reebok cujas vendas estão em aumento no quarto trimestre, e é a primeira vez desde que ela foi adquirida pela Adidas em2005. Em 2009, a atividade caiu 8%, enquanto o varejo registrou aumento de 10%, para 1,9 bilhões de euro.

Para 2010, a Adidas espera um aumento nas vendas. Uma nova subida que o grupo espera alcançar graças ao mundial de futebol que começará em junho próximo.

(por Cláudia Martini, Milão)


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